中新社防城港7月22日电 题：东盟好物“牵手”中国电商直播行销世界

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中新社记者 冯抒敏 翟李强

“这款纯手工的东南亚藤编果盘，镶有精美的贝壳，用来装水果或点心，美观实用。”走进广西防城港市下辖的东兴市电商直播带货城，主播一边对着手机直播带货，一边展示手中商品，一旁货架上摆满红木、藤编等各式工艺品和家居用品。

而在与东兴市一河之隔的越南，乡村手工艺人根据中国客户的订单需求，利用当地特有的越南秋藤，以及来自印度尼西亚、老挝、柬埔寨等东南亚国家的植物藤原材料，在巧指的千缠百绕下形成箱包、餐盘、果篮、花瓶等品种多样、充满南洋风情的家居用品和工艺品。

“这些藤编用品在越南编织好后，我们的企业去收货运回东兴，通过线上直播销往全国各地甚至欧美、日韩等海外市场。”从事两年直播带货的主播芳芳向中新社记者介绍，作为当地非物质文化遗产，越南手工藤编因做工细腻精美、材质环保等特点，深受海内外市场青睐。

东兴口岸是中国唯一与东盟陆海相邻的国家一类口岸，是中国通往越南和东南亚最便捷的通道之一。随着口岸贸易持续升温，东兴市持续加强新业态电商培育，助力传统产业转型升级、拓宽产品销路。“这几年，我们公司80%的业务量来自直播带货。”东兴市百业盛贸易有限公司总经理何世武说，他的公司主营东南亚藤编和红木用品。

何世武是东兴市电子商务协会副长会。作为东兴市最早的电商之一，何世武见证了当地电商产业发展：从最初的网店销售，到后来的微商，再到近年来的直播带货，在他看来，东兴电商产业方兴未艾。“地缘是我们做东南亚特色商品直播带货最大的优势。”何世武说。

漫步东兴市国门景区街头，除往来口岸做边贸生意的中越边民和游客外，拿着手机直播当地充满异国风情的人文、美食、美景，推广中越跨境游和“一日游”的主播成为另一道风景。步入口岸附近的批发商城或小店，中越两国的商家在推荐特色商品的同时与顾客互加微信，方便来自天南海北的顾客返程后在线下单心仪商品。

据官方统计，目前，东兴市电子商务企业(含个体、微商等)已有2683家，其中电商直播企业约500家、入孵企业45家，行业带动就业岗位逾万个，销售商品种类主要有越南特色食品、红木工艺品、藤编制品、坚果类产品等。今年1至6月，东兴市电子商务交易额约8.7亿元人民币。

蓬勃发展的电商产业推动了跨境贸易服务体系、跨境电商平台等电商基础设施的完善。防城港市官方介绍，今年以来，该市发挥东兴陆运通道便捷优势，加快建设跨境电商公共清关中心和货物集拼中心，推进跨境电商进口药品零售试点，引进跨境电商头部企业在东兴设立面向东南亚的陆运通道前置仓，鼓励本地传统外边贸企业“触网上线”。同时，加快推动跨境电子商务试验区建设，设立国际快件监管中心，着力构建全方位跨境贸易支撑服务体系。

“我们常常到越南，通过海外社交媒体平台获取东南亚的相关前沿行业资讯和产品资讯，与包括越南、泰国、印度尼西亚、柬埔寨在内的东南亚商家交流，共同探寻合作机遇。”何世武说，他期望与更多东盟商家共享跨境电商的机遇。(完)